¿Hasta dónde pueden ser creativas las campañas publicitarias?

La Superintendencia de Industria y Comercio sancionó a Postobón por publicidad engañosa en la promoción de su productos “Jugos Hit”.

La sanción fue impuesta luego de concluir que, con base en el material probatorio recaudado, que la publicidad de los productos “HIT” con las proclamas "Elige hit, la fruta de verdad", "lo mejor para la lonchera de tus hijos", "Me hace más fuerte", "contiene dos veces más fruta que otros productos del mismo sabor de la categoría refrescos de fruta", "al mejor precio", "lo natural es un hit", entre otros, estaban destinados a incentivar de manera engañosa, el consumo de dicha bebida en niños, niñas y adolescentes.

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Carolina Piñeros, directora Ejecutiva de Red PaPaz y Mónica Ramírez, directora de la Comisión de Autorregulación Publicitaria discutieron en Sigue La W sobre los alcances de los comerciales y el sentido de ética que deben tener quienes las crean.

Piñeros mencionó "es histórico, pues la Superintendencia no había hecho esto antes y hemos comenzado a pensar en la salud de los niños y niñas".

Ramírez, por su parte, también destacó la importancia de lo que dijo la entidad, "esta es una decisión sin precedentes porque es muy robusta en términos de publicidad engañosa y cómo se puede afectar la vida de los niños".

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Además, explicó cómo se debe gestionar la creación de este tipo de anuncios, "es importante que los publicistas estén comprometidos con la ley y las normas éticas. La responsabilidad debería recaer tanto en anunciantes como en las agencias".

"Dentro de los mensajes publicitarios puede haber información que no es veraz, pero no puede engañar al consumidor" puntualizó.